Definitivamente, crece exponencialmente el uso de las redes sociales, unas mas que otras. El sector Salud esta relacionada a las redes sociales  pero existe una gran mayoría de la población que no sabe de ellos por alguna razón. El nuevo espacio de socializar, de comunicar por internet en el sector salud se esta convirtiendo en un mercado convencional debido a la necesidad de compartir información de un paciente a otro, entre médicos y entre médicos – pacientes.  Y mejor aun, entre pacientes, médicos y centros de salud.  Las redes sociales tienen por objeto ser una fuente de información de las enfermedades que se padecen, inter-relaciona a las personas a nivel mundial para conectarse, discutir, cambiar impresiones sobre las condiciones de salud que padecen y hasta para hablar de sus médicos tratantes.

Un contenido escrito sobre la salud de un paciente a través de internet  significa que conducirá, a ese nicho de mercado, a la socialización e  inter-relación del sector salud

El usuario – paciente a través de internet con su aporte de contenido escrito sobre temas de salud es un medio importante para impulsar y enriquecer  este nicho de mercado en la socialización del sector salud. A diferencia de la dirección de la información que por lo regular es de arriba hacia abajo generada del médico hacia el paciente, también se genera de paciente a paciente, compartiendo información de  personas que sufren de enfermedades similares.   Esto hace que el paciente sería capaz de manejar y conocer mejor su enfermedad por las experiencias vividas de otras personas.

Los contenidos de salud expresados por personas que realmente sufren una enfermedad están aumentando, en términos de economía, tanto en su oferta como en su demanda.  Es decir,  los que necesitan de información como los que ofrecen información de la enfermedad que padecen.  Esto podría ser un “alto riesgo” ya que algún paciente podría tomar tratamientos médicos de otro paciente con similares o iguales padecimientos de una enfermedad sin hacer la debida consulta a su medico tratante.  Es inevitable, ya que existen fórums, blogs, videos o paginas webs en el internet con contenido de descripción de enfermedades y sus tratamientos.  Dependerá del paciente que entienda y sea responsable de los altos riesgos y beneficios de como los tratamientos funcionan en cada persona y su responsabilidad de consultar primero con su medico de confianza.

Las personas que padecen de una enfermedad o una dolencia recurren a internet para buscar información de temas relacionados como por ejemplo:

• Medicinas, productos, tratamientos
• Donde lo venden y cuales son sus precios
• Como ha funcionado los tratamientos o no en otras personas
• La reputación de médicos especialistas y en que centro de salud prestan sus servicios
• El contenido escrito de experiencias de personas que padecen o han padecido una enfermedad

Las  redes sociales populares como LinkedIn, Facebook y Twitter se han convertido en una parte, diría hasta necesaria, de nuestra vida cotidiana.  Mientras Facebook y Twitter nos conectan con nuestros amigos, LinkedIn nos conecta con nuestros colegas de profesión.  Sin embargo, nos podríamos preguntar “en qué sitio nos conectamos con nuestra salud?”

Enfocándose en una estrategia diferente en el manejo de contenido de la red social y posicionando el sitio en internet a un tipo de enfermedad específica genera una ventaja altamente competitiva en las redes sociales.

La estrategia que diferencia el uso de la red social podría centrarse en plataformas de enfermedades específicas para las redes sociales, especialmente dirigidas a pacientes con enfermedades específicas con la cual se define y se facilita el uso funcional de la red social.

Hoy en día a nivel mundial, existen ejemplos  de los sitios webs de salud en internet que indican el progreso y  la tendencia al uso de las redes sociales por parte de clínicas y hospitales, e inclusive, por médicos independientes.  En donde, se observa la fortaleza de la intención de incorporarse a la red como medio social de comunicación pero con la debilidad de uso estratégico del contenido, convirtiéndola como por ejemplo, una website o pagina web, en simplemente una valla publicitaria, no existe la inter-relación.

Los sitios webs deben estratégicamente deben considerar varios temas dedicados y centrados en el paciente en una plataforma de redes sociales diseñadas para ayudar a las personas que padecen de determinadas enfermedades, ayudar a compartir sus ideas, experiencias y conocimientos con otras personas que padecen la misma enfermedad o dolencia. Deben ser diseñadas para ser amenas, amigables, agradables y de una manera relajada para aprender y compartir información. Su objetivo es conectar a las personas a nivel mundial y deben de tener todas las características de ser redes sociales y con las  funcionalidades esperadas.

Finalmente, lo importante es que las redes sociales son y serán cada vez más una herramienta útil para comunicar, interactuar, enseñar, aprender y en definitiva “generar salud”.

Amílcar Ortega es Consultor en Gerencia Estratégica, uso Estratégico de Redes Sociales y  en Marketing 2.0.  Co- Fundador y  Director General de http://branding2punto0.com/

http://branding2punto0.com/branding-center-salud-2-0/ está diseñado para ayudarle en la Gestión  Estratégica  de centros de salud, clínicas y hospitales, Imagen, Comunicación interactiva entre médicos y pacientes y Posicionamiento Online.

Como es muy bien conocido, las grandes campañas políticas, por lo general, tienen y manejan grandes  recursos financieros para contratar a las empresas de consultoría especializada en el manejo de Social Media para ejecutar, supervisar y crear un sistema multi-plataforma, integrado por las redes sociales de mayor uso.

El Actor Político durante su campaña se interrelacionará con más gente por  internet, esto genera que las necesidades de monitorear y mantener  la red social que utiliza crecerá directamente proporcional junto con su compaña.  ¿Cómo hacer los arreglos necesarios, cual es el deber ser para mantener al día y solucionar sus necesidades y manejar situaciones de crisis en las redes sociales?    Todo dependerá del plan de la campaña electoral.  Un candidato que concentre sus esfuerzos en manejar personalmente su campaña por internet no es la estrategia adecuada.  Le tomara tiempo.   El deber ser es que el actor político involucre a su equipo de campaña  electoral al mundo real. Es decir, el actor político  debe delegar responsabilidades en otras personas de su confianza.

El equipo de campaña es probable quiera contratar a un “Community Manager” quien tendrá la gran responsabilidad de llevar la “ Gestión de la  Reputación Online” del candidato político en el manejo de las redes sociales.

El Community Manager tendrá la responsabilidad de mantener la atención sobre el contenido de la campaña y de mantener el tema central del proyecto del actor político.

Es posible que se establezca un programa de actualización de la campaña del candidato en el contenido de cada red social.  Esto es, establecer un cronograma de revisión  continúa de cada una de las redes que integran la plataforma que dispone el actor político, ejemplo: webpage,   Facebook,  Twitter, mensajes de textos, etc.   Además, el programa de actualización tiene que ser lo suficientemente flexible para responder rápidamente a las noticias de última hora y eventos que se suceden en la prensa online, comentarios y mensajes digitales, ya que los mismos se generan en tiempo real y la acción del Community Manager debe ser de inmediato.

Los puntos que enumero a continuación están en un orden de importancia relativa y no todos ellos son necesarios considerarlos por el actor político en su campaña  electoral. ¿Qué y cuanto debe considerarse, dependerá del nivel de exigencias que se busca, que desea la comunidad electoral y cuánto el candidato desea realmente asumir? El Community Manager  debe conocer de todo lo que se habla en la red y estar preparado para tomar acción de inmediato.

1) El Actor Político necesitara una página web que lo identifique en  campaña y que presente contenido del perfil del candidato, su propuesta, sus mensajes, videos, eventos, etc., información que  se actualizara con noticias y eventos durante el tiempo de la campaña.  Las páginas web´s  deben tener los links de las redes sociales  asociadas para que los usuarios  puedan registrarse y compartir su contenido con otros.

2) Disponer de una página de Facebook y una cuenta de Twitter.  Yo diría que es imprescindible. Estas cuentas deben ser enlazadas a la página web de la campaña,  invitando a otros a seguir y deben ser actualizadas (como mínimo) con los temas utilizados para actualizar el sitio web.

3) Reservar una cuenta de YouTube.  Agregar videos relevantes e integrarlos en el sitio web de la campaña. También, debe considerar una cuenta de  para compartir una gran cantidad de fotografías de eventos.

4) Crear una campaña de SMS. Promover tanto online como offline siempre que sea posible. Enviar mensajes de aviso si es necesario.

5) Participar en foros.

6) Monitorear  la campaña y responder rápidamente a las preguntas directas y comentarios. Al participar en el diálogo, no hacer la respuesta a través de canales múltiples. Por ejemplo, si usted está respondiendo a alguien en Facebook, no publicar la respuesta en Twitter o en otras redes.

7) Buscar la participación activa de los seguidores pertenecientes a la comunidad electoral en lugar de simplemente suministrar o enviar información o datos desde el centro de social media hacia la comunidad objetivo.  En lugar de hacer una pregunta, es recomendable crear encuestas o cuestionarios. Fomentar la retroalimentación y el diálogo para construir y mantener el interés.

Estamos en los tiempos de que los Actores Políticos usen sus estrategias de campañas electorales a cargos públicos a través de las redes sociales y tendrán garantía de ganar posición electoral.

Amílcar Ortega es Consultor en Gerencia Estratégica, uso Estratégico de Redes Sociales y  en Marketing 2.0.  Co- Fundador y  Director General de http://branding2punto0.com/

http://branding2punto0.com/politi-k-ce-2-0-campanas-electorales/ está diseñado para ayudarle en la Gestión  Estratégica  de Campañas Electorales, Imagen, Comunicación interactiva y Posicionamiento Online del actor político

Creo que los candidatos políticos, no  todos, no están completamente convencidos del uso de las redes sociales, su efectividad y en la manera correcta de generar  resultados positivos en una campaña electoral, especialmente en las próximas elecciones que tendrán lugar en Venezuela. Hago el comentario por que en las elecciones de primarias de oposición realizadas el 12 de  Febrero de 2012 fue notorio el uso de las redes sociales por de los candidatos en forma inadecuada y no con la eficiencia requerida.

Las redes sociales permiten a los candidatos políticos hacer sus conexiones personales con su comunidad electoral (o votantes) de forma rápida, fácil y económica. En tiempo real.    A través de las redes sociales, Ustedes (los candidatos políticos) podrán llegan a conocer a mucha mas gente de la que Uds.  se imaginan y más gente los van a conocer.   Uds. podrán  interactuar directamente con los votantes en línea más de lo que podría hacerse  a través de actos de campaña o incluso de realizar visitas de puerta a puerta en su municipio o en viajes por la geografía nacional. .

El mantenimiento de una red social de los perfiles de los candidatos, galerías de imágenes y vídeos a través de cuentas de diferentes sitios toma tiempo y requiere de esfuerzo profesional. Sin embargo, el trabajo estratégico de una campaña electoral en redes sociales es un esfuerzo bien invertido.    La  participación efectiva en línea vale la pena que los demás la conozcan y debe gustar tan simple por el solo hecho de  estar conectado con la gente integrante de su comunidad electoral. Con el tiempo la red social de Uds. (candidatos políticos) empezara a crecer, la gente comenzará a encontrarse  entre ellos y con Uds.  Ellos van a querer saber más sobre Ud. y su campaña, su programa de gobierno propuesto y algunos incluso se decidirán a participar activamente para ayudarlo en su programa electoral.

Las redes sociales son un factor de importancia en las campañas políticas de hoy  y todo indica que aumentará en su alcance e importancia en los próximos años.  Las redes sociales, como medios de comunicación social en la web,  requieren de cierto nivel de participación.   Simplemente crear cuentas en redes sociales y no hacer nada con ellos es peor que crearlos y utilizarlos en forma ineficientemente.  Perfiles vacíos en donde aparece usted, como candidato, es mostrarse en la web “como no estar comprometido”. Sus adversarios aprovecharan la oportunidad y se conectaran,  construirán y aprovecharan las redes sociales como soporte a sus campañas.

La comunicación en internet es eficiente. Puede crear el contenido una vez y distribuirlo a través de múltiples canales. Con una buena y eficiente planificación, usted podrá enlazar su blog, e-mail y perfiles en redes sociales, junto a las actualizaciones. Por ejemplo, usted puede tomar un comunicado de prensa, lo publica en su blog, el cual automáticamente distribuye el boletín por correo electrónico a todos sus seguidores. Este mensaje, se envía en  forma automática como una actualización a sus cuentas de Facebook y Twitter  como una notificación de los que te siguen a través de esas redes sociales. Aproveche su mensaje para actualizar todos sus seguidores, no importa la forma en que se mantienen al día con su campaña. No sólo eso, su mensaje también tiene el potencial de llegar a los amigos de sus seguidores también.

El valor de construir una red social en internet es que usted puede comenzar poco a poco y podrá ir  tan lejos  como usted lo desea.  Comience por colocar la información básica sobre  usted en la web y conecte sus perfiles en internet con otras personas que usted conozca.  A medida que su red social se desarrolla podrá utilizar los sitios interactivos de los medios sociales para establecer relaciones e iniciar una conversación con los demás en tiempo real.

El propósito de involucrar a otros en la web  es hacer que la gente tenga conocimiento de como y en que forma confiar en ti.   A la final, se pide a los demás a actuar en nombre del candidato.  Las personas con las que han contribuido a desarrollar una relación durante la campaña electoral van a ser llamadas para hacer aporte económicos, donar de su tiempos libre, a ayudar difundir el contenido del programa propuesto por el candidato político y, por último, a votar por usted.

Como conclusión, los candidatos políticos deberían dar más valor al uso  estratégico de las redes sociales en sus campañas electorales. Sobre todo en Latinoamérica, han sido unos pocos los que las han utilizados. Una vez logrado el triunfo en el cargo político, el deber ser, es continuar con una comunicación continua con la comunidad que lo eligió.

Amílcar Ortega es Consultor en Gerencia Estratégica, uso Estratégico de Redes Sociales y  en Marketing 2.0.  Co- Fundador y  Director General de http://branding2punto0.com/

http://branding2punto0.com/politi-k-ce-2-0-campanas-electorales/ está diseñado para ayudarle en la Gestión  Estratégica  de Campañas Electorales, Imagen, Comunicación interactiva y Posicionamiento Online del actor político.

Como Google define una web de calidad o no, por supuesto, nadie lo sabe. Es más que probable que a todos en las próximas semanas, nos bailan algo los rankings y los niveles de tráfico procedente de Google, pero creo que este cambio masivo que afecta a 12% de la base de datos (imagínate el alcance de la medida), aunque por lo visto afectará sobre todo a grandes webs (Farms Factor). De esto hablaremos más adelante.

Cómo prometido, esta entrada quiere analizar los resultados de la encuesta SEO Tráfico Web que he publicado el pasado sábado sobre temas.

La encuesta tiene lugar en un momento de cambios profundos en el algoritmo de Google, así que no voy a ser muy tajante en muchas respuestas, más aún cuando estos temas están sujetos a posibles cambios en los próximos días

Aún así, se pueden identificar una serie de tendencias interesantes

Para llevar: el nivel de formación/información sobre SEO & Generación de tráfico es bastante Alto

Encuesta realizada a finales de Febrero 2011. Resultados basados en 128 respuestas.

1- ¿Cuál crees que es le factor de más peso en el algoritmo de Google?

La autoridad del dominio tiene más peso (1). Por eso, es tan complicado para un nuevo dominio/blog de posicionarse rápido y alto en Google. Las respuestas de los participantes concuerdan en el orden de prioridad y casi los % al estudio de SeoMoz (leve sobrevaloración de la autoridad del dominio)

¡Enhorabuena!, sois unos auténticos expertos en SEO

2- ¿Cómo preferirías que te enlacen?

Casi un 70% de respuestas correctas (“Mi Palabra Clave”). Bien, pero también significa más de 30% de respuestas erróneas.

Si no lo tienes claro:

• Si no eres Coca Cola o una marca similar: Nadie te conoce, ni tu marca, ni tu empresa, ni tus productos…y además a nadie le interesan estos temas
• La gente busca problemas, no soluciones

3- Si hablamos de optimización On-Page en tu blog, ¿Qué factor crees que es el más importante?

Según SeoMoz (2), los 3 factores más importantes son

• Palabra Clave en Meta Tite
• Palabra Clave en primera posición de Meta Title
• Palabra Clave en el dominio

La pregunta era algo ambigua, según se entiende para la palabra clave principal por la cual se intentar posicionar un blog o por una entrada cualquiera del blog.

La etiqueta Meta Title lo es todo, no el titulo visible de tu entrada

4- Según tu experiencia, ¿qué crees que es mejor para posicionar tu blog en Google?

A mi me gusta más la opción 2, porque permite notificar a Google que algo bueno está ocurriendo y que 2 veces a la semana hay actualizaciones (le gusta más que una vez a la semana). Ahora bien, es 100% cierto que Google premia sobre todo la consistencia, así que hay que mantener el esfuerzo y publicar entradas más allá de las 50 primeras…si no quieres perder la inversión realizada.

5- Según tu experiencia, cuando buscas una palabra clave ¿qué parámetro es lo más importante?

Estoy de acuerdo con la mayoría, para mi el posicionamiento en Google no es tema de volumen sino de relevancia:

• Para el usuario que hace una búsqueda
• Para el dueño del blog (menos rebotes y mayor actividad del trafico entrante)

No todo el tráfico vale.

6- Según tu experiencia, ¿qué táctica es más eficaz para generar enlaces entrantes?

Aunque este de acuerdo que la situación ideal sea no hacer nada y ver como crecen los enlaces entrantes porque las entradas son alucinantes de buena, la realidad suele ser distinta.

A mi me gusta la opción del networking en la blogosfera por las oportunidades reales que pueden generar (se trata de 2 personas con ganas de colaborar).

Si no sales de tu blog, te garantizo que no tendrás apenas tráfico.

7- Según tu experiencia, ¿cuál es la forma más efectiva de generar tráfico cualificado a muy corto plazo?

A corto plazo, solo vale una buena campaña PCC. En algunos casos, si la segmentación es buena, hasta puedes lograr una actividad superior a la media del blog (rebote, tiempo en sitio, paginas/visita). Otra cosas muy distinta es que logres fidelizar ese tráfico

Volvemos a no todo el tráfico es igual. En mi caso, solo  me interesan las visitas recurrentes.

8- Pasar de nº2 a nº1 en la primera página de Google puede suponer un incremento de tráfico del…

Tampoco existen datos definitivos, pero estos datos (3) nos hablan de un 42% de clicks para el nº1 versus un 12% para el  nº2. Asi que +250%.

Da igual el numero exacto, lo importante es darse cuenta que actuar para mejorar el ranking de unos pocas palabras (las que más nos interesan) puede tener un beneficio tremendo sobre la generación de trafico desde Google.

Por supuesto es casi imposible luchar por ser nº1 para palabras compuestas de 1 o 2 palabras, pero si eliges luchar por palabras clave de tipo Long Tail (compuestas de 3 a 4 palabras), pues es más razonable.

Por experiencia, hasta ahora, estos rankings suelen ser muy estables en el tiempo, ya que los peces gordos suelen atacar a palabras claves más apetitosas (Ley del mínimo esfuerzo).

9- Solo sirven los enlaces entrantes “dofollow”

Los enlaces “dofollow” son los enlaces que traspasan el Google Juice a la página de destino.

La respuesta correcta es depende para qué. Un ejemplo concreto, comentar en otros blogs es una forma muy importante de generar tráfico pero los enlaces que encuentras en los hilos de comentarios en los blogs, suelen ser “nofollow”. Aún asi, si eres Blogger y no comentas en otros blogs, te garantizo que vas a fracasar en tu intento.

No todo es Google y sus rankings. Escribes para personas, lectores, los tuyos o posibles lectores que puedes encontrar por ejemplo en blogs de terceros que tienen una tematica relacionada con la tuya.

PERSONAS no Rankings

10- Los enlaces salientes en mis entradas no influyen mis ranking

Y como no. No es lo mismo enlazar a Wikipedia, CNN o el ministerio de Ciencia que a un producto de afiliación o un directorio de Spam.

Tener enlaces con autoridad es bueno para tus lectores (mencionas tus fuentes y facilitas lecturas adicionales) y que no te cabe duda que Google en su patrón de comportamiento de tu blog, intentarás analizar todos los enlaces que salen de tu blog, buenos y malos.

Así que cuidado a los spammers disfrazados de usuarios reales en tus comentarios, y sobre todo a quien enlazas en tus entradas.

11- Copiar contenido de otros blogs y ponerlo en el tuyo…

Hasta ahora, podía ser útil para tu audiencia ofrecer más contenido relacionado, aunque fuese de terceros. Siempre que intentas aportar valor (con un análisis tuyo del articulo), pues podrías hacerlo.

Con los recientes cambios, no sé hasta que punto podría ser percibido como un factor negativo de tener publicado contenidos de terceros.

Me imagino que hacerlo de vez en cuando no tendrá consecuencia. Tener un blog montado con un 100% de entradas recicladas, seguro que ahora termina en la basura de los rankings perdidos.

12- Comentar en blogs relacionados con mi tematica…

Capital más que nunca sobre todo para no depender demasiado de Google. Los bloggers son tios majetes, contactalos, y queda con ellos a tomar un café o una cerveza. Asi funcionan las relaciones en la vida como en los negocios. Hablando la gente se entiende.

Otro cosa, para mi comentar por comentar (o para parecer en los 3 primeros comentaristas) no tiene sentido.

Solo comento cuando puedo aportar valor a la conversación.

13- ¿Qué tácticas sueles utilizar para conseguir enlaces entrantes?

No me cansaré nunca de repetir que escribir como autor invitado en otros blogs es la mejor forma de “perder” tu tiempo construyendo enlaces de calidad. Los directorios de artículos (o blogs alojados) también son muy útiles. Como ves, estas estrategias tienen un coste alto, el de escribir más artículos.

La gente prefiero escuchar a gente que vende trucos de magia (que no funcionan) para posicionarse nº1 en google en 15 minutos sin hacer nada, en vez de centrarse a trabajar.

14- Pensando en enlaces entrantes y generación de tráfico

Si no tienes algo de experiencia en estos temas, fliparias sabiendo como muy pocos enlace (de 1 a 10 enlaces de calidad) pueden posicionarte en nº1 en menos de 60 días, para palabras de tipo Long Tail muy interesantes (relevantes con tráfico suficiente (de 500 a 5.000 búsquedas/mes exactas).

Estar nº9 en las palabras claves que te interesan significa a los 6 meses decir que esto es una mierda y nadie visita tu blog. Pasar a nº1 puede significar 1.000 visitas/mes de un tráfico muy cualificado y perene en el tiempo.

15- Publicar en WordPress una misma entrada en varias categorias…

Es un error, porque duplica contenidos. El problema de la duplicación de contenidos no es posibles penalizaciones de Google, sino que el page rank que te envian los enlaces entrantes se diluye.

Imagina un caso de un competidor que tiene 3 enlaces entrantes de PR 1 y tú en cambio tienes 4 enlaces de PR 1, pero al tener el mismo articulo en 2 categorías, solo recibes 2 en la versión A el articulo, y 2 en la versión B. Pues si no arreglas tus problemas de duplicación de contenidos – y es factible hacerlo (4), tu competidor tendrá mejores rankings que tu.

16- Pensando en el valor de un enlace entrante, ¿qué factor crees que tiene más importancia?

Otra vez una pregunta con trampa. Todas las respuestas son correctas.

El Page Rank esta sobrevalorado en las respuestas del quizz, sino miramos a esta fuente (5). Para Google, Autoridad & Confianza = buena reputación online

¿Sufres Google dependencia?

Nadie está exento de una buena sorpresa o de una mala, ni yo, ni tú, querido lector.

Antes de entrar en el detalle de lo que Google Llama una web “high ranking”, creo que lo más importante de todo es que lejos de todas las tácticas que pueden existir para mejorar los rankings, más que nunca conveniene desarrollar para tu proyecto una estrategia de generación de contenidos homogenea, que no depende demasiado de Google. 90% de tráfico desde Google es una dependencia demasiado alta hacia uno de tu proveedor, más aún cuando este proveedor no quiere hablar contigo y del dia a la mañana te echa fuera del negocio

¿Cómo hacer para ser el amigo de Google, versión 2011?

Google mismo nos deja la formula:

• Crear webs de alta calidad
• Usar contenido 100% original
• Escribir artículos de fondo
• Ayudar a los lectores

Si esto fuese así, creo que mi blog www.IngresosAlCuadrado.com debería experimentar un “boost” de tráfico & ranking alucinante en los próximos días. Y no es lo que estoy experimentando hasta ahora. Por supuesto habrá que ver si se produce un intercambio de visitas por conversiones (mayor relevancia en los rankings).

Los efectos del Farms Factor

Según cometan desde Adseok (6) los grandes perdedores de esta actualización son las grandes granjas de articulos/preguntas/contenidos

Pierden

1. Ezinearticles.com
2. Suite101.com
3. Hubpages.com
4. Buzzle.com
5. Articlebase.com
6. Associatedcontent.com
7. Mahalo.com
8. etc..

Ganan

1. youtube.com
2. ebay.com
3. facebook.com
4. Amazon.com
5. eHow.com
6. Wikipedia.com
7. Answers.Yahoo.com
8. etc..

¿Y a mi que me importa?

La verdad es que más bien poco. Se trata de una lucha de gigantes por un reparto de una torta muy golosa a la que no te han invitado.

Si creo que detrás de estos cambios, habrá que ir monitorizando como tácticas tipo Directorios de Articulos están afectados por la medida. Existen soluciones alternativas tipo web 2.0 (wordpress.com, blogger.com, tumblr.com, posterous.com, livejournal.com, typepad.com, etc..)  que al parecer no se han visto afectadas por la medida.

ATENCIÓN: Si basas tu negocio online en no escribir nada tuyo y reciclar de forma más o menos inteligente contenidos de los demás, creo que ha llegado el momento de cambiar tu negocio.

2011 sera el año de la gran limpieza

Más cambios profundos están a la vista (6).

Pasa de Google, de verdad, no es tu guerra

Céntrate en:

• Desarrollar contenidos de calidad: originales, útiles y con personalidad.
• Reforzar tu posición en la blogosfera mediante tareas de networking ad-hoc: limitar tu dependencia de Google es una obligación y no ocurrirá del día a la mañana. Los demás bloggers también te necesitan. Monta una red de bloggers amigos y empezar a apoyaros el uno al otro.
• Ayudar a tus lectores, siempre y más que nunca. Si pretendes algun dia sacarle un provecho economico de la visibilidad que te puede dar un blog, ten muy claro, que los clientes se ganan uno por uno, trabajando gratis antes de que te compran algo.

Los negocios serios en Internet se basan en producir contenidos. Cada dia hay más contenidos en Internet. Cómo lograr una visibilidad y diferenciarte de la competencia? Es muy fácil, interactua con tu comunidad:

• Pregunta
• Responde
• Ayuda
• Orienta
• Explica
• Forma
• Opina
• Comparta
• Recomienda
• Defienda
• etc…

Esta es tu marca y tu identidad 2.0. Eres lo que haces en la red. Y esto es lo que valora la gente.

No lo olvides nunca.

Detrás del cambio, y para hacerte un resumen muy ejecutivo, Google tiene problemas de Spam en su index (resultados de baja calidad que aparecen alto en los rankings), y después de quedarse  años sin hacer nada, al parece el gigante de de Palo Alto, ha decido actuar (¡por fin!).

Bien, este fin de semana, he leído un artículo de uno de los referentes en temas SEO en el mundo, SEOMoz. Hay un montón de datos en esta artículo, pero lo que quiero compartir contigo son las conclusiones que ellos sacan de este cambio de algoritmo.

Si quieres saber en qué medida este cambio de algoritmo puede acabar teniendo consecuencia en tu actividad online, te invito a darle a l botón Seguir Leyendo

Principales conclusiones:

#1 – Impacto negativo de los bloques de publicidad Adsense (o similares)

Parece que las páginas que tienen menos bloques de publicidad y/o bloques menos intrusivos están en el campo de los ganadores, y los que se pasan en el número de bloques y la intrusión de sus bloques en el de los perdedores.

Acuérdate que la misión de Google (Search) es que sus usuarios encuentren respuestas a sus búsquedas, no que hagan clic en un anuncio (esto seria más bien la misión de Google Adsense).

Os imagináis la lucha interna en Google entre servir a los usuarios versus generar pasta gansa.

De verdad ¿Google está apostando por las personas, los usuarios, el largo plazo?

Wait & See.

Soy bastante crítico sobre la moralidad/ética de las grandes empresas. Pero si Google piensa que el usuario está en el centro de su modelo de negocio, algo tiene que hacer.

#2 – Las webs bien diseñadas tendrán un plus en los rankings (refiriéndose a la usabilidad, diseño de interfaz)

De la misma forma, las webs con una interfaz moderna y bien diseñada (usabilidad, Look & Feel) parecen en el campo de los ganadores y las webs feas con una diseño de interfaz del jurasico en el campo de los perdedores.

Al parecer, la regla del “Ugly Sells” acaba de morir. Volvemos a lo mismo, mejor servicio para el usuario, significa más puntos en los ranking. Tiene sentido

Los chicos de SEOMoz enseñan a modo de ejemplo las diferencias de diseño y Look & Feel entre eHow y EzineArticles. En efecto, a primera vista la sensación entre las 2 webs es muy muy distinta.

#3 – Refuerza (¿Limita?) tu actividad en las redes sociales que se centran en las personas, no en generar enlaces entrantes

De cara a las webs que se basan en la generación de contenidos por sus propios usuarios (user-generated-content UGC), las webs que tenían requerimientos leves sobre la generación de contenido (ejemplos, EzineArticles, Hubpages o Buzzle) pierden, cuando las webs que se basan de verdad en el contenido genuino de las personas (piensa en LinkedIn, Facebook, DailyMotion) ganan.

Si decides entrar en una estrategia de directorios de artículos, trata de aportar valor en tus artículos (y no en construir enlaces entrantes ficticios tratando de escribir un articulillo sin sentido de 350 palabras).

Será interesante ver como las webs damnificadas por ese cambio de algoritmo tratan de responder y volver a recuperar el tráfico perdido.

#4 – ¿Ofrecer una versión accesible de tus contenidos multimedia?

La cuarta conclusión del estudio, no estoy seguro de entenderla del todo. Creo que dicen que es importante tener una versión accesible a los contenidos tipo Rich media (vídeos, audio, imágenes, infografías, etc…). Tomate lo con precaución.

Traducción en las variables del algoritmo de Google

Más peso para los datos de actividad en tu web

Click Through Rate (Así que por favor, pon algo donde hacer clic en cada una de tus entradas!), promedio de tiempo por visita, páginas vistas/visita, etc…

Y si, Google tiene acceso a esos datos gracias a Google Analytics y puede saber si tu blog/web se comporta mejor que un conjunto de blogs parecido en tu sector/industria en el momento de tomar sus decisiones sobre que posición darte en la página de resultado

Valoración cualitativa “humana” de los contenidos

Aunque la forma de modelizar este parámetro no sea muy clara, lo que si está claro es que Google está buscando información generada por los propios usuarios para confirmar la calidad de un contenido. Llámale Like, Tuit, Forward, Voto positivo, etc…

Calidad de los propios contenidos

Más que nunca escribir artículos 100% originales y a fuerte valor añadido es de actualidad. También se habla por primera de los “sexy” que pueden llegar a ser estos contenidos (capacidad de enganche, capacidad de terminar la lectura del articulo, imágenes y/o vídeo de apoyo, etc…). Contenido y Formas entonces.

El Link Bait (capacidad de generar enlaces sin hacer nada, de forma organica y natural) no ha muerto, ni mucho menos. Sale reforzado de estos cambios.

Mis recomendaciones para tu negocio online

La primera recomendación es de esperar un poco más a ver si se confirman estas primeras conclusiones y se despliegue este cambiose algoritmo en los distintos locales de Google como España, México, Argentina, etc…). Pero creo que ya deberías ir planificando acciones a medio plazo como:

1. Reducir el número de bloques de Adsense que usas, si es que te estás pasando. Si además solo ganas unos céntimos/día, mi recomendación es que cambios de modelo de negocio por completo, y quites la publicidad de tu blog. Pasate a un modelo basado en la transparencia y la confianza.
2. Contemplar la posibilidad de rediseñar tu blog, mejorando usabilidad y Look & Feel.
3. Facilitar todo lo que puedes que las visitas se alarguen en tu blog: esto pasa por dedicarle más tiempo en la preparación de tu contenido, para centrarte en un contenido totalmente original y a gran valor añadido (y siento decirte que el numero de palabras de tu entrada es seguramente un parámetro relevante), con recursos avanzados (una presentación Power point, un vídeo, una galería de imágenes relevantes etc…) y que tengas la capacidad de generar participación de tus lectores (Engagement) en tu blog.

Ésa es la diferencia entre intentar aprender a partir de la experiencia y no de una enciclopedia o de un manual técnico. No digo que una esté bien y la otra mal. Simplemente ésta es la que tengo para ofrecerte, y mi intención es ayudarte a que te sea más sencillo el aterrizaje en este mundo de las redes sociales.

Y por más que por ahora lo veas complicado, pronto comprenderás que se le puede sacar enorme provecho a la gran cantidad de herramientas gratuitas que te permitirán como ninguna otra difundir tu marca y tu servicio, conseguir nuevos clientes, y generarte una imagen propia dentro de la red, que te traerá enormes beneficios.

Por dónde empezar

A veces esto de subir información a un blog suele generar alguna confusión en los lectores. Claro, porque van viendo artículos individuales, con consejos, trucos y técnicas que les parecen apropiados, pero sienten que no saben por dónde empezar.

A ellos justamente va dirigido este post, que no pretende ser un tratado sobre redes sociales ni una respuesta académica. Tampoco busco acuñar la lista definitiva de tareas para zambullirse en la web 2.0. Nada de eso. Sólo te hago mi aporte con las cuestiones que considero -desde mi experiencia- fundamentales como para comenzar a lanzarte a este apasionante mundo.

Por eso te pido que cuando termines de leer el artículo, si sientes que me tragué alguna, la agregues tú mismo en los comentarios. ¿Prometido? Pues bien, aquí van:

1. Primero piensa y define tus metas para las redes sociales
2. Crea una cuenta [intlink id="637" type="post"]FlickR[/intlink] y súbele algunas fotos
3. Elige un gran nombre de [intlink id="192" type="post"]dominios web para blogs[/intlink] y [intlink id="1205" type="post"]lanza tu blog[/intlink]
4. Si tienes con qué filmar, pues vamos. Filma un par de vídeos, y súbelos a tu cuenta de YouTube. Pero no los dejes huérfanos. Tómate el tiempo para describirlos bien y elegir las tags.
5. Busca y participa de foros acerca de tu temática
6. Aprovecha el poder de [intlink id="1106" type="post"]Facebook[/intlink], agrega contactos y entra en la conversación
7. Arma tu perfil en [intlink id="280" type="post"]LinkedIn[/intlink]
8. Investiga algunas [intlink id="1868" type="post"]palabras clave para tu negocio[/intlink]
9. Dale una mano a la gente que tiene aún menores conocimientos sobre redes sociales que tú.
10. Deja comentarios en algunos blogs
11. Hazte amigo e interactúa online con tus clientes y también con tus competidores
12. Sube un par de artículos semanales a tu blog
13. Mándale un email a personas con tus mismos intereses e invítalos a colaborar con tu blog
14. Prepara un ebook sobre tu especialidad que sea absolutamente útil y también absolutamente gratis para incentivar el alta a tu newsletter por email
15. Ha llegado el momento de entrar en [intlink id="1039" type="post"]twitter[/intlink]
16. Date tiempo para [intlink id="880" type="post"]leer la mayor cantidad de blogs[/intlink] que puedas (te ayudará a comprender mejor el mapa de tu nicho, y además extraerás muchas ideas)
17. Busca en los periódicos online de mayor circulación artículos sobre tu temática, y deja tus comentarios con tu URL
18. Notifica a tus amigos acerca de tus diferentes perfiles en las redes sociales
19. Agrega la dirección de tu blog a la firma digital de tus correos electrónicos
20. Ayuda a los demás en las preguntas de LinkedIn o Yahoo Respuestas
21. Configura el sistema de Google Alerts con las keywords de tu interés, para estar al tanto de lo que pasa en la web. Usa también el Twitter search
22. Busca [intlink id="680" type="post"]valor añadido[/intlink]. Lo tienes dentro de ti.
23. Realiza una tormenta de[intlink id="805" type="post"] ideas hasta que tengas una lista de al menos 25 temas diferentes para desarrollar en tus posts[/intlink]. No te preocupes, los escribirás progresivamente.
24. No te equivoques de blanco, el blog es tu activo, tus perfiles en las redes sociales no te pertaneceen.
25. Y lo más importante de todo: [intlink id="465" type="post"]comienza hoy[/intlink]. Mañana puede ser tarde.

Por eso es que te presento aquí 6 cosas a evitar en Twitter, para así respetar más a tus seguidores, y evitar “meter la pata” en cualquier momento.

Mal enfoque

#1 – La primera de ellas es intentar vender tus productos de forma persistente, todo el tiempo, sin ningún aporte de valor. No deberías hacerlo por varios motivos. Causas molestias en tus seguidores, pero además te aseguro que no te dará para nada el resultado que más te interesa. Ten en cuenta que Twitter no es la herramienta indicada para cerrar ventas a puerta fría. De verdad, no lo hagas. Es inútil.

#2 - Otra de las actitudes que debes evitar es responder mal. Nunca olvides que estás en un entorno abierto a la gente, y que aquí hay que cuidar y mucho las formas. Por más que haya personas que te traten de forma un tanto agresiva, tú deberías siempre prensar la manera en la que contestas al responderles, porque devolver el maltrato no te ayuda en ningún caso a posicionarte bien en Twitter.

#3 - El otro “nunca” tiene que ver con la forma de participar de las conversaciones. No está mal sumarse a discusiones que se están llevando a cabo, siempre y cuando no te entrometas de una manera pesada en una conversación ajena. Si hay un grupo de de personas discutiendo sobre un tema, y de forma continua tu entras un poco a molestar, a meterte, creo que tu actitud no será para nada valorada.

Demasiado prolífico

#4 - También tienes que evitar caer en la actitud de tuitear mucho porque cansa. Satura los timelines de tus seguidores. La forma de intuir un poco si te estás pasando es verificar si hay gente que te está dejando de seguir, lo cual es un buen indicador.

#5 - Parecido con lo anterior, también hay gente empecinada en tuitear siempre los mismos tuits, varias veces al día. Cada tanto puedes repetir un tuit, no hay problema en hacerlo, porque según la hora en que lo hagas, tal vez muchos de tus seguidores no están online, o no lo pueden ver porque están con otras actividades. Por eso, si repites un tuit no pasa nada. Ahora bien, si te pasas el día repitiendo el mismo mensaje, entonces no estás contribuyendo a desarrollar una conversación en Twitter, ¿verdad?

#6 - Yo tampoco soy amigo de hacer un scheduling de tuits, preparando una secuencia de mensajes que se envían de forma totalmente automática, por ejemplo para hacer promoción de eventos o bien oferta de servicios. Odio los Mensajes directos, porque en el 90% de los casos son Spams

Sé tu mismo, sé bueno

En definitiva, a Twitter lo puedes utilizar como quieres, pero siempre intenta hacer un aporte de valor a la gente que está en tu red, o bien a los que te gustaría incluir en tu red de amigos.

Recuerda que las reglas de convivencia son totalmente básicas: responder a las preguntas que te hacen, mantener las formas, aportar valor, y no hacer perder el tiempo de la gente. Te aseguro que no es para nada difícil.